Verso il Grande Buzzi
Fondazione Buzzi
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Direzione creativa
Spot
Campagna di comunicazione
Prosegue il percorso di comunicazione a sostegno dell’Ospedale dei Bambini Vittore Buzzi di Milano. Con “Verso il Grande Buzzi” abbiamo realizzato una nuova campagna integrata, tra spot, stampa e OOH, per raccontare un traguardo importante: il completamento strutturale della nuova ala dell’ospedale, la cui inaugurazione è prevista per il 5 novembre. Un risultato reso possibile anche grazie al contributo di aziende, donatori privati e sostenitori della Fondazione, che segna un passo avanti nel percorso di ampliamento dell’ospedale. Perché una missione è arrivata a destinazione, ma il viaggio verso il Grande Buzzi prosegue, con nuovi interventi e obiettivi ancora da raggiungere.
Una nuova missione, lo stesso universo creativo
“Verso il Grande Buzzi” si inserisce nel percorso di comunicazione che sviluppiamo insieme alla Fondazione dal 2020, mantenendo il linguaggio delle precedenti campagne costruite intorno all’immaginario delle missioni spaziali.
Questa volta, però, il racconto cambia prospettiva: non si tratta soltanto di immaginare un futuro migliore per i piccoli pazienti, ma di mostrare un traguardo che diventa realtà grazie al sostegno di chi ha creduto nel progetto.
La missione raccontata negli anni ha raggiunto una tappa importante, ma nuove sfide attendono ancora l’ospedale. È questa continuità tra risultati raggiunti e obiettivi futuri a guidare il nuovo concept creativo.
Dal sogno alla realtà
Il protagonista della campagna riprende le caratteristiche del piccolo astronauta delle precedenti campagne, dando continuità al personaggio e all’immaginario costruito negli anni. Questa volta la sua missione lo riporta sulla Terra, fino al nuovo edificio del Buzzi.
Nello spot lo vediamo atterrare con la sua astronave, attraversare Milano tra i palazzi e arrivare fino al tetto della nuova ala, dove pianta la bandiera della missione.
Il racconto gioca sulle proporzioni: inizialmente il bambino appare gigantesco rispetto alla città, ma durante il viaggio le sue dimensioni si riducono progressivamente, fino a tornare reali una volta raggiunto l’ospedale. Un passaggio visivo dalla dimensione fantastica del sogno a quella concreta di un progetto che prende forma.
Lo stesso significato ritorna nel visual statico. Il piccolo astronauta, arrivato sulla sommità della nuova struttura, guarda verso l’alba su Milano. Alle sue spalle c’è il traguardo raggiunto, davanti a lui nuove missioni da affrontare.
Dare forma all’immaginazione
Per realizzare lo spot abbiamo combinato direzione creativa e intelligenza artificiale, partendo da uno shooting fotografico a 360 gradi del bambino protagonista per ricrearlo nelle ambientazioni digitali.
Abbiamo definito un universo visivo realistico, capace di accompagnare il passaggio dal sogno alla realtà. I frame generati sono stati poi animati e perfezionati.Il risultato è uno spot realizzato con l’AI, in cui ogni fase della produzione è stata guidata da precise scelte creative.
La missione arriva in TV, stampa e OOH
La campagna “Verso il Grande Buzzi” è stata sviluppata per raggiungere il pubblico attraverso diversi mezzi, mantenendo coerenza tra il racconto dello spot e quello del visual statico.
Lo spot è stato trasmesso sui canali Mediaset, mentre la campagna stampa ha coinvolto Corriere della Sera – Lombardia, ELLE, Oggi, Progetto Cucina, Vanity Fair e Touchpoint.
A Milano, la creatività è arrivata anche in OOH e DOOH grazie alla partnership con Acone Associati e Quadro Advertising.
Una presenza multicanale pensata per dare visibilità al traguardo raggiunto dalla Fondazione e ricordare il ruolo fondamentale di chi ha contribuito alla crescita dell’ospedale.
Con l’inaugurazione della nuova ala prevista per l’inizio di novembre, il Grande Buzzi raggiunge una nuova tappa del suo percorso. Un risultato concreto, che apre la strada ai prossimi interventi e alle nuove sfide della Fondazione.
La missione continua.
Credits
Agenzia: Coo’ee Italia
CEO: Mauro Miglioranzi
Direzione creativa: Alessandro Tosatto
Art direction: Stefano Rigon e Gianni Morandini
Coordinamento e supervisione di agenzia: Chiara Invidia
Production: I Sognatori
Director / Film creation: Tommaso Pizzamiglio
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