Missione: essere un grande
Fondazione Buzzi
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Quando diciamo a qualcuno «sei un grande», lo facciamo perché ha appena fatto qualcosa di cui essere orgogliosi, che vale la pena raccontare a tutti. Come vincere con un coraggio da leoni la più dura delle malattie, ed essere solo un bambino. La nostra missione parte da qui. Al centro di questo viaggio c’è la Fondazione Buzzi, che sostiene le attività dell’Ospedale dei Bambini di Milano e il suo obiettivo è trasformarlo in un centro di eccellenza e umanizzazione a livello internazionale, garantendo ai bambini le cure che meritano. Presto accanto all’Ospedale Buzzi sorgerà un nuovo HUB di 7 piani dedicato alle emergenze e alle cure di ultima generazione. Così prende il via la capital campaign con cui la Fondazione vuole raccogliere 10 milioni di euro per dotare il nuovo HUB delle migliori tecnologie a livello mondiale. Per essere tutti insieme, dei grandi.
Il concept
Facciamo sentire i bambini protagonisti di un mondo creato per loro. Un mondo spaziale.
Tutto ruota attorno alla gravità, intesa sia come la forza magnetica che regola i meccanismi dello spazio, ma anche come la gravità della situazione, relativa ai percorsi e alle terapie che tanti bambini sono costretti ad affrontare ogni giorno. Per questo il progetto descriverà il Buzzi come un mondo in totale assenza di gravità.
I comandanti di questa missione saranno proprio i bambini: supereroi a tutti gli effetti per la forza con cui ogni giorno affrontano le cure e la degenza in ospedale. Per questo sono dei grandi come nessun altro.
Dalle stanze alle stelle
Il contenitore comunicativo dello spazio raccoglie in maniera coerente questi elementi e permette una declinazione totale, multicanale, ma soprattutto incentrata sulla Fondazione Buzzi come un luogo spaziale, un centro di eccellenza e umanizzazione a livello internazionale, specializzato in una cosa straordinaria: il futuro dei bambini.
Tantissimi gli strumenti a supporto della campagna: affissioni, adv print, spot video e radio, una landing page ad hoc per la raccolta fondi, l’sms solidale, la campagna 5x1000 e la campagna lasciti. Insomma, c’è solo l’imbarazzo della scelta per dare a tutti i bambini il futuro che meritano: spaziale.
Fondazione Buzzi pronta!
Lo spot che abbiamo realizzato e girato nelle stanze dell’Ospedale Buzzi è il momento più delicato della missione: la partenza verso un mondo sconosciuto, in assenza di gravità. È il sogno di ogni bambino: quello di andare nello spazio. Un viaggio immaginato nella sua cameretta, lontano - solo per un momento - dai problemi della degenza e delle terapie che deve affrontare.
Distanti, ma vicini.
La raccolta fondi per la Fondazione Buzzi ha trovato un supporto forte e solidale in Acone Associati: la concessionaria di pubblicità che opera in Italia e in Europa attraverso una profonda cultura della pubblicità esterna. Concessionari, ma anche consulenti specialisti per la pianificazione e l’acquisto di campagne “su misura”, come nel caso della campagna realizzata per la Fondazione Buzzi.
Acone Associati sostiene da sempre e con grande partecipazione l’Ospedale dei Bambini Buzzi di Milano e anche in questo caso ha voluto far sentire la sua vicinanza attraverso una generosa donazione un messaggio realizzato ad hoc e pianificato su mezzo stampa con uscite previste su diversi quotidiani, come Il Corriere della Sera, Il Corriere dello Sport, IlSole 24 Ore, Libero, Il Giornale e TuttoSport, ma anche su maxi affissioni LED a Milano.
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