Applepairing: Viaggio tra i Sapori d’Italia
VIP Val Venosta
VIP Val Venosta
Direzione creativa
Campagna di comunicazione
Produzione video
Shooting fotografico
Strategia multicanale
Sponsorizzazioni Meta e Google ads
Mela Val Venosta e Coo'ee nel 2025 inaugurano un nuovo capitolo di Applepairing: un percorso ancora più strutturato che valorizza l’incontro tra le mele della Val Venosta e le tradizioni culinarie regionali italiane. Non si tratta solo di abbinamenti gastronomici, ma di un vero viaggio tra i sapori locali, costruito attraverso combinazioni studiate, equilibrate e contemporanee. Il tour tra il 2025 e il 2026 è passato per: Lazio, Umbria, Veneto, Toscana, Campania, Sicilia e Piemonte.
Perché far viaggiare le mele
Applepairing è più di una campagna di divulgazione.
L’obiettivo è creare un legame autentico con i territori, parlando alle persone nei loro contesti quotidiani e costruendo un’awareness mirata e radicata a livello locale.
La natura itinerante del progetto, firmato Coo’ee, lo rende scalabile: ogni tappa viene sviluppata su misura, con piani media e contenuti calibrati sugli obiettivi della singola regione. Il risultato è un format flessibile, capace di rispondere anche a esigenze tattiche, mantenendo coerenza di brand.
Il ruolo dell’influencer marketing
Chiara Manzi è la protagonista scientifica di Applepairing, scelta dall'agenzia e VIP Val Venosta.
Nutrizionista e promotrice di uno stile di vita sano, dà credibilità e profondità al progetto, valorizzando la diversità gastronomica italiana.
Il suo contributo va oltre la consulenza: grazie alla sua community, amplifica il messaggio salutare del progetto e lo rende accessibile. In questo modo, l’influencer marketing diventa una leva strategica di fiducia e continuità, non solo di visibilità.
Un progetto a 360°
Applepairing non si limita all’online. Il progetto si estende anche al punto vendita, dove la narrazione prende forma attraverso attività di cross-selling e allestimenti dedicati.
Le mele Val Venosta vengono affiancate ai prodotti tipici delle regioni coinvolte, facilitando la scoperta degli abbinamenti e rendendo l’esperienza d’acquisto più intuitiva.
In Veneto, il progetto è stato rafforzato da un concorso a premi attivo in punti vendita selezionati, realizzato in partnership con l’insegna Famila del gruppo UNICOMM.
Un’attivazione pensata per trasformare l’interesse generato dalla campagna in partecipazione concreta, accompagnando il consumatore dall’ispirazione alla scelta d’acquisto.
In Sicilia, gli obiettivi tattici di Mela Val Venosta, ovvero rafforzare il rapporto con i propri clienti e consolidare la partnership strategica con Cuor di Natura, distributore di riferimento sul territorio, ci hanno portato a ripensare la tappa concentrando la strategia su un evento dedicato.
Il 17 febbraio è nato così Apple Match, un momento di incontro durante il quale i ristoratori hanno potuto conoscere da vicino il progetto, confrontarsi con il brand e partecipare attivamente all’iniziativa.
Attraversando tutti i touchpoint, Applepairing posiziona Mela Val Venosta come un brand capace di costruire esperienze su misura, regione per regione.
Un progetto integrato firmato Coo’ee che parte dall’ispirazione culinaria e arriva fino al punto vendita, trasformando la comunicazione in uno strumento di relazione solido e continuativo.
I risultati
La campagna Applepairing 2 ha integrato diverse attivazioni complementari, con l’obiettivo di aumentare la notorietà del progetto e rafforzare il ricordo del brand.
- Il media mix si è sviluppato attraverso un piano articolato, che ha incluso:
- uscite PED,
- sponsorizzazioni su Meta e Google Ads,
- piano digitale dedicato,
- contenuti diffusi anche attraverso i canali di Chiara Manzi;
- attività e allestimenti punto vendita.
A questi touchpoint si sono aggiunte personalizzazioni territoriali, sviluppate per rispondere alle esigenze specifiche delle diverse regioni.
La campagna ha generato 29 milioni di impression e oltre 200.000 clic al link di approfondimento del progetto.
Un’indagine condotta sulle attivazioni realizzate in Veneto ha inoltre evidenziato che il 72% degli intervistati ha risposto positivamente alla domanda: “Quanto questa iniziativa ti invoglia ad acquistare le Mele Val Venosta?”.
Applepairing ha dato vita a un vero e proprio ecosistema di comunicazione: memorabile, coerente e capace di coinvolgere il pubblico attraverso uno storytelling rilevante. Un progetto che ha raccontato Mela Val Venosta da una prospettiva nuova, trasformandosi in un concreto motore di visibilità e crescita per il brand.
Credits
Agenzia: Coo’ee Italia
CEO: Mauro Miglioranzi
Direzione creativa: Alessandro Tosatto
Art direction: Kevin Tassi
Videomaker: Alessandro Tarocco
Head of Social & Digital: Giorgia Benetton
SMM: Camilla Zorer
Coordinamento e supervisione di agenzia: Chiara Invidia
CDP: Rohd Studio
In collaborazione con la Dottoressa Chiara Manzi
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