Applepairing – Viaggio tra i Sapori d’Italia
VIP Val Venosta
VIP Val Venosta
Direzione creativa
Campagna di comunicazione
Produzione video
Shooting fotografico
Strategia multicanale
Sponsorizzazioni Meta e Google ads
Mela Val Venosta, guidata dal responsabile marketing Benjamin Laimer, rinnova la collaborazione con l’agenzia creativa indipendente Coo’ee Italia, associata UNA e guidata dal CEO Mauro Miglioranzi. Protagonista del progetto è ancora Applepairing, il format che mette in dialogo le mele della Val Venosta con le eccellenze gastronomiche italiane. Nel 2025 il format evolve in un percorso più strutturato, che intreccia tradizioni regionali e abbinamenti contemporanei. Accanto a Coo’ee, la nutrizionista e divulgatrice Chiara Manzi guida il racconto con pairing gustosi e nutrizionalmente coerenti, unendo piacere e consapevolezza.
Perché far viaggiare le mele
Applepairing è più di una campagna di divulgazione.
L’obiettivo è creare un legame autentico con i territori, parlando alle persone nei loro contesti quotidiani e costruendo un’awareness mirata e radicata a livello locale.
La natura itinerante del progetto, firmato Coo’ee, lo rende scalabile: ogni tappa viene sviluppata su misura, con piani media e contenuti calibrati sugli obiettivi della singola regione. Il risultato è un format flessibile, capace di rispondere anche a esigenze tattiche, mantenendo coerenza di brand.
Il ruolo dell’influencer marketing
Chiara Manzi è la protagonista scientifica di Applepairing, scelta dall'agenzia e VIP Val Venosta.
Nutrizionista e promotrice di uno stile di vita sano, dà credibilità e profondità al progetto, valorizzando la diversità gastronomica italiana.
Il suo contributo va oltre la consulenza: grazie alla sua community, amplifica il messaggio salutare del progetto e lo rende accessibile. In questo modo, l’influencer marketing diventa una leva strategica di fiducia e continuità, non solo di visibilità.
I risultati della tappa Veneto
La campagna di comunicazione in Veneto è stata attivata su piattaforme digitali e quotidiani online, con una forte componente visiva pensata per catturare l’attenzione in modo diretto.
Il media mix ha incluso:
- uscite PED,
- sponsorizzazioni su Meta e Google Ads,
- piano digitale dedicato,
- contenuti diffusi anche attraverso i canali di Chiara Manzi.
I risultati:
- quasi 4 milioni di impression
- oltre 40.000 visite alla landing page
Numeri significativi per un’attivazione regionale e verticale.
Meta ha lavorato sull’awareness, mentre Google Ads ha generato traffico qualificato. I contenuti video hanno registrato buoni livelli di attenzione, confermando l’interesse verso un racconto che unisce food, territorio e benessere. Anche i quotidiani digitali locali hanno contribuito a rafforzare la presenza sul territorio.
La tappa Veneto ha così segnato un’evoluzione del format, dimostrando la capacità di Applepairing di adattarsi ai diversi contesti regionali mantenendo riconoscibilità e risultati.
Un progetto a 360°
Applepairing non si limita all’online. Il progetto si estende anche al punto vendita, dove la narrazione prende forma attraverso attività di cross-selling e allestimenti dedicati.
Le mele Val Venosta vengono affiancate ai prodotti tipici delle regioni coinvolte, facilitando la scoperta degli abbinamenti e rendendo l’esperienza d’acquisto più intuitiva.
In Veneto, il progetto è stato rafforzato da un concorso a premi attivo in punti vendita selezionati, realizzato in partnership con l’insegna Famila del gruppo UNICOMM.
Un’attivazione pensata per trasformare l’interesse generato dalla campagna in partecipazione concreta, accompagnando il consumatore dall’ispirazione alla scelta d’acquisto.
Attraversando tutti i touchpoint, Applepairing posiziona Mela Val Venosta come un brand capace di costruire esperienze su misura, regione per regione.
Un progetto integrato firmato Coo’ee che parte dall’ispirazione culinaria e arriva fino al punto vendita, trasformando la comunicazione in uno strumento di relazione solido e continuativo.
Credits
Agenzia: Coo’ee Italia
CEO: Mauro Miglioranzi
Direzione creativa: Alessandro Tosatto
Art direction: Kevin Tassi
Videomaker: Alessandro Tarocco
Head of Social & Digital: Giorgia Benetton
SMM: Camilla Zorer
Coordinamento e supervisione di agenzia: Chiara Invidia
CDP: Rohd Studio
In collaborazione con la Dottoressa Chiara Manzi
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