Anche se non lo vedi, c’è.
Istituto Nazionale dei Tumori
Istituto Nazionale dei Tumori
Creatività
Produzione spot TV
La Fondazione IRCCS Istituto Nazionale dei Tumori è un ospedale pubblico milanese dedicato esclusivamente alla cura del cancro, sia dal punto di vista clinico che da quello della ricerca. Da oltre 90 anni è al primo posto tra tutti gli IRCCS. Una struttura che ha al suo attivo 16.207 ricoveri, 1.273.329 prestazioni ambulatoriali, 462 posti letto, 2035 persone tra personale dipendente, collaboratori e borsisti, e che rimane un punto di riferimento nazionale per la cura e la ricerca contro il cancro. L'occasione di lavorare insieme ci ha permesso di produrre il nuovo spot istituzionale che dal 30 gennaio al 5 febbraio 2022 è andato on air sul palinsesto Mediaset.
TU puoi fare la differenza.
La volontà dello spot è prima di tutto quella di umanizzare la malattia. Per questo l'interlocutore sei tu: tu che stai leggendo, tu che stai vivendo un’avventura, tu che stai ascoltando la musica, tu che stai ballando, tu che stai amando qualcuno. Tu che non ci pensi mai, puoi fare la differenza.
Gli obiettivi sono sensibilizzare il pubblico attraverso una comunicazione convincente, coinvolgere chi non dona perché non colpito direttamente e veicolare un messaggio forte per alzare il percepito dell’Istituto. Il concept creativo ha voluto comunicare la presenza di questo terribile ospite indesiderato che è la malattia ricercandone il senso all’interno della parola stessa, per quanto forte sia, isolando la particella TU dalla parola tumore e sintetizzandola nel messaggio «Tu puoi fare la differenza».
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