Inaugurato il 10 luglio 1964, ambito d’eccellenza dove didattica di alto prestigio, ricerca innovativa e attività di cura e assistenza dialogano a beneficio dei pazienti, il Policlinico Universitario A. Gemelli ha assunto la forma giuridica di Fondazione. Uno sviluppo che, in piena continuità con la storia del Gemelli, ha consentito l’acquisizione dell’autonomia necessaria per gestire la sua sempre maggiore complessità e affrontare le sfide imposte da un contesto sanitario in profonda evoluzione.
La comunicazione è una delle sfide che la Fondazione ha accolto per realizzare l’annuale campagna di donazioni «5 x Mille». Nell’edizione del 2017 la strategia ha puntato sulla creazione di un concept che mettesse in primo piano il vero destinatario della donazione, il paziente, attraverso un nuovo messaggio di campagna da declinare su una comunicazione indoor e - per la prima volta - outdoor.
Cliente
Attività
Direzione creativa
Campagna di comunicazione
Brand Identity
Strumenti corporate
L’obiettivo è stato voler dare voce all’eroismo racchiuso nella normalità: persone comuni, pazienti, che ogni giorno combattono per vivere la loro vita nel più “normale” dei modi. Ecco quindi che il 5x1000 diventa un «5xtutti»: per Alessia, laureanda in Scienze della Comunicazione, per Nicola, pensionato e nonno e per Maria, semplicemente mamma.
L’iPSE Center è il centro hi-tech di simulazione per la formazione avanzata di studenti e medici. Dotato di strumentazioni all’avanguardia come macchinari, software e simulatori, il centro offre agli specializzando un approccio formativo unico. Questo è stato il punto di partenza per sviluppare un’identità che potesse rappresentare il centro e i suoi valori con distintività e chiarezza.
Il lavoro d’identità si è sviluppato nella realizzazione del marchio e delle sue applicazioni, con la produzione di materiale corporate completo e coordinato, oltre alla segnaletica interna e al materiale multimediale (foto/video).
