Il passaggio dei punti vendita Etruria Retail da Carrefour al gruppo Selex, con l’introduzione delle insegne Famila, Famila Market e Super A&O, La Bottega Sapori e Valori ha rappresentato un cambiamento rilevante per il territorio. Una trasformazione che ha coinvolto 314 punti vendita tra Toscana, Umbria, Lazio e Liguria e che ha richiesto un lavoro di comunicazione strutturato, capace di accompagnare il cambiamento senza interrompere il rapporto costruito nel tempo con le persone.
Un progetto a 360°
Coo’ee Italia, agenzia creativa indipendente associata UNA e guidata dal founder & CEO Mauro Miglioranzi, ha collaborato con la direzione e l’ufficio marketing e comunicazione di Etruria Retail all’ideazione e allo sviluppo del progetto, contribuendo a un percorso di comunicazione coerente su tutti touchpoint, per accompagnare il passaggio in modo chiaro e graduale.
La strategia
Il concept del progetto ruota attorno a un’idea semplice ma precisa: cambia l’insegna, non come fai la spesa. A declinarlo tre asset narrativi – persone, sapori, valori – che raccontano ai clienti come la professionalità di chi lavora ogni giorno nei punti vendita, la qualità dei prodotti locali e l’attenzione al territorio restano esattamente gli stessi.
Ascolta lo spot radio della campagna.
Un progetto integrato
La campagna si è sviluppata su più livelli e canali – TV, radio, OOH, digitale, comunicazione in-store – accompagnando ogni passaggio del cambio insegna, dal teaser fino alla copertura capillare di ogni touchpoint. Un lavoro che ha reso il cambiamento riconoscibile e rassicurante, tenendo al centro ciò che non cambia: le persone, i sapori e i valori di sempre.
