Una semplice telefonata può diventare un’occasione per far sentire la propria voce. È da questa idea che nasce “Pronto?”, la nuova campagna istituzionale di ASSIRM – Associazione Italiana Ricerche di Mercato, Sondaggi di Opinione e Ricerca Sociale, ideata da Coo’ee per sensibilizzare i cittadini sul valore della partecipazione alle ricerche di mercato.
In un contesto in cui le chiamate commerciali indesiderate hanno alimentato la diffidenza verso i numeri sconosciuti, la campagna vuole ricordare una distinzione importante: la ricerca di mercato è ascolto, non vendita. Rispondere a un’indagine significa contribuire a una conoscenza più approfondita della società, offrendo a imprese e istituzioni informazioni utili per prendere decisioni più consapevoli.
Il concept creativo parte da una parola familiare a tutti: “Pronto?”. Un’espressione quotidiana che diventa un invito ad ascoltare, essere ascoltati e condividere il proprio punto di vista.
“La tua opinione conta, falle fare la differenza” è il messaggio che accompagna la campagna, sviluppata attorno a cinque valori: Fidarsi, Ascoltare, Decidere, Contare e Costruire.
L’iniziativa debutta a ottobre con una pianificazione radiofonica nazionale, affiancata da attività sui canali social e sulle testate online, integrando il linguaggio audio con una comunicazione visiva dedicata.
La campagna arriva in un anno significativo per ASSIRM, che nel 2026 celebra il suo 35° anniversario, rinnovando il proprio impegno nella diffusione della cultura della ricerca e nella valorizzazione delle opinioni dei cittadini.
«Siamo felici di affiancare Assirm in questa nuova campagna», afferma Mauro Miglioranzi, Founder e CEO di Coo’ee Italia. «Ogni progetto di comunicazione nasce dall’ascolto e dalla capacità di riconoscere ciò che rende unico un brand, per tradurlo in un messaggio chiaro, coerente ed efficace. È l’approccio che adottiamo ogni giorno, lavorando al fianco di aziende e associazioni.
Con Assirm siamo impegnati in una campagna di comunicazione dal forte valore istituzionale e sociale, con l’obiettivo di valorizzare il ruolo della ricerca, promuovere una maggiore conoscenza del settore e tutelarne gli interessi attraverso il dialogo con le istituzioni».
Perché dietro ogni ricerca ci sono persone, domande e risposte. E ogni voce può fare la differenza.
