Il 17 giugno abbiamo preso parte come partner al Market Research Forum 2026, promosso da ASSIRM e dedicato al ruolo strategico della ricerca nell’era dell’intelligenza artificiale, della frammentazione dei consumi e dell’overload informativo.
Il tema di quest’anno, “Shaping Visions. Agire nel presente, orientando il futuro attraverso la ricerca”, racconta bene la sfida che oggi riguarda aziende, brand e professionisti della comunicazione: non basta avere accesso ai dati, serve saperli leggere, collegare, interpretare. In poche parole: trasformarli in direzione.
È qui che la presenza di un’agenzia di comunicazione assume un significato preciso. Perché la ricerca non è solo ciò che viene prima di una campagna. È ciò che permette alla creatività di partire meglio, scegliere meglio, arrivare meglio.
In un mercato che cambia velocemente, tra nuovi comportamenti, piattaforme, linguaggi e tecnologie, le intuizioni creative da sole non bastano più, hanno bisogno di basi solide. Per questo Coo’ee ha scelto di esserci. Per confrontarsi con aziende, istituti di ricerca e professionisti che ogni giorno lavorano sulla conoscenza come leva strategica. E per portare dentro quel dialogo il punto di vista di chi trasforma dati, insight e scenari in identità, campagne e relazioni tra brand e persone.
La partecipazione al Forum si inserisce anche in un percorso più ampio: nei prossimi mesi ASSIRM lancerà una nuova campagna di comunicazione nazionale sviluppata insieme a Coo’ee, con l’obiettivo di rafforzare la conoscenza e la reputazione del settore, valorizzando il contributo che la ricerca offre ai processi decisionali di imprese, istituzioni e organizzazioni.
Guarda l’intervista a Giorgia Benetton e Chiara Invidia per approfondire la nostra visione sul rapporto tra ricerca e creatività:
